Le pape boit-il du Coca Zéro cerise ?

Le pape boit-il du Coca Zéro à la cerise ? Serait-ce un placement de produit ?

A défaut d’avoir soif de rencontrer le Christ – dans ce cas, contactez immédiatement un de nos bénévoles sur le live chat’ de ce site, ici en bas à droite – le jeune pape Pie XIII pourrait vous donner soif ! A condition bien sûr d’aimer le Coca Zéro cerise. (Mais, d’après les spécialistes, un vrai pape ne se permettrait pas une hérésie pareille qui mérite le bûcher : ça montre bien l’ignorance des scénaristes). Cette information nous provient directement, via le net mondial, du blog américain Hollywood branded, traduisez littéralement par “marques embarquées à Hollywood”.

Mais avant de vous embarquer dans cette histoire de gros sous – (lire aussi : Le Vatican est-il riche ?), il faut dire que la chaîne qui produit la série The New Pope, HBO, est “au sommet de son art”, osons le dire sans détour, dixit ce blog marketing. Avec des séries primées comme Game Of Thrones et Silicon Valley, ainsi que de nouveaux succès et des critiques “hyper enthousiastes” sur la série Westworld, la chaîne est devenue célèbre pour sa production de “haute qualité” ! (Du moins d’un point de vue technique, parce que pour la réalité, dans The New Pope, il faudra repasser…). Elle attire donc un vaste public – magie de l’audience ! – surtout avec des séries à peine aguicheuses comme Sex And The City et The Sopranos.

Du coup, les autres chaînes qui la diffusent, comme Canal+, tirent aussi leurs marrons du feu, ce pourquoi cela vaut le coup de programme de telles séries, même si d’un point de vue descriptif, c’est du grand n’importe quoi. D’ailleurs, on aimerait bien savoir comment le réalisateur et les acteurs réagiraient si on peignait avec la même fantaisie critique leur famille (bah oui, chez les cathos, l’Eglise est leur famille) dans une telle fresque audiovisuelle (mais avons-le, ça ne serait pas très chrétien de leur part !).

Le casting de The Young Pope / The New Pope, il est vrai, a été soigné, avec une “liste de tueurs” (toujours d’après ce blog : mais qui veulent-ils tuer ?) avec Jude Law et Diane Keaton, et, depuis le nouveau titre de la série, The New Pope, John Malkovitch dans le rôle d’un deuxième pape (toute ressemblance avec la réalité du pontificat de François serait absolument totalement fortuite).

Avec des centaines de milliers de téléspectateurs, ces séries sont donc une mine d’or pour les marques qui cherchent naturellement à placer leur produit au cours des épisodes. Ainsi Hollywood Branded examine le placement “surprenant et réussi” – disent-ils – du produit Coke Zero – allias Coca Zéro – dans cette série. En l’occurrence, un Cherry Coke Zero, autrement dit, en bon français, un Coca Zéro à la cerise…

“Le jeune pape sait ce qu’il veut” (et c’est un Coca Zéro à la cerise)

Le jeune pape Pie XIII (toute filiation avec Pie XII serait là encore parfaitement fortuite !),“magistralement joué” (et parfois très bêtement, on se demande si c’est fait exprès) par Jude Law a été présenté en avant-première le 15 janvier 2016, donnant aux spectateurs “l’étrange vision” (sic !) du cinéaste italien Paulo Sorrentino sur le Vatican.

Dans la série, le premier pape américain vient d’être élu et il n’a que 57 ans, ce qui est assez jeune. En réalité, Jude Law a 47 ans et à l’écran, il ne fait pas son âge : du coup, c’est assez idéal pour toucher cette cible marketing. Ainsi, à partir du moment où il revêt son joli petit costume de pape, Pie XIII “ne marche pas à la légère” (venant d’un pape, ce serait étonnant) et il est très décidé. Il fait donc savoir aux gens ce qu’il veut : plus précisément, un Coca Zéro à la cerise ! Et que ça saute !

Dans l’une des scènes “les plus poignantes et mémorables”, “quoique ridicules” (sic) de ce spectacle, nous voyons ainsi le pape entrer dans sa salle à manger. Cependant, là-bas, il ne mange pas beaucoup. « Apportez-moi mon Cherry Coke Zero », ordonne-t-il. Comme cela, si le téléspectateur était un peu trop bête ou ne savait pas lire l’étiquette, la présence de la pub dans le script même du scénario permet d’éviter toute équivoque…

Un “génial” placement de produit

“Qu’est-ce qui est si génial dans ce placement ?” se demande notre blog. Et d’expliquer : “Le jeune pape, selon tous les témoignages, donne un étrange spectacle de la papauté. Pourtant, c’est devenu un sentiment général sur Internet et personne ne peut s’arrêter d’en parler… En contraste du Coca à la cerise, la scène avec le refroidisseur d’eau de bureau (sans marque) au milieu d’une grance pièce pleine de dorures est absolument à voir ! Ainsi, la série peut être fortement polarisante à certains moments et à d’autres, étrangement drôle (lire aussi : humour et déricision, quelle différence ?). Et la scène “Coke Zero”, telle qu’elle a maintenant été doublée, est l’un de ces grands moments de The Young Pope qui parvient à combiner les deux !“. Ah, ok, on voit bien que vous êtes enthousiaste et on ne voudrait pas vous refroidir…

“En réalité, et c’est là que c’est très fort, nous ne voyons jamais le logo Coca-Cola et nous ne voyons jamais réellement le Pape Pie XIII profiter de la boisson. Mais la vérité est que nous n’en avons pas besoin. Ce placement reste pour ainsi dire avec nous en tant que public, parce qu’il est si vivant, si étrange et différent de tout ce que nous voyons habituellement !”. Clairement, en effet, une belle innovation artistique !

Ultime précision – pour le cas où vous n’auriez pas compris le miracle de ce placement : “Le personnage de Jude Law répète trois fois la phrase “Coca Zéro cerise” dans cette scène, totalisant trois placements à l’oral. Mais au-delà, l’idée que le premier pape américain, qui ne prend pas de petit-déjeuner et refuse de faire quoi que ce soit jusqu’à ce qu’il ait son Coca Zéro cerise est le point focal de toute la scène. Ainsi, le placement est mémorable, avant-gardiste et honnêtement assez brillant.”

Déjà que la série est géniale et brillante, ça fait beaucoup de magnificence. Mais en réalité, le pape boit sûrement de la bière d’abbaye, et pas n’importe laquelle : nous y reviendrons !

A suivre…

Mise à jour 12:32 : un internaute nous envoie la photo ci-dessous (déjeuner du pape avec 1500 pauvres de Rome) et sur la table du Coca normal et du Fanta, mais pas du tout de Coca à la cerise…

Le pape boit du Coca normal
Le pape boit du Coca normal

Pour aller plus loin :

Qui était réellement Pie XII ?

Pie XII
Pie XII
Pie XII écrit un de ses messages radios de Noël à la machine à écrire. Aucune similitude avec le Pie XIII de The Young Pope, si ce n’est l’habit…

Dans The Young Pope, on parle peu de Pie XII, si ce n’est pour affirmer qu’il était conservateur. Mais qui était réellement ce pape ? La réponse d’Ivan Gobry, auteur du Dictionnaire des papes, paru en 2013 aux éditions Pygmalion.

PIE XII – Eugenio Pacelli (Rome, 1876 – Castelgandolfo, 1958)
260e pape (1939-1958) – successeur de Pie XI.

Né à Rome le 2 mars 1876, il est le fils de Filippo Pacelli, doyen des avocats du Consistoire pontifical. Il entre en 1894, après ses études secondaires, au collège romain Capranica, comme clerc externe, puis à l’Athénée pontifical Saint-Appolinaire,  pour ses études de théologie. Ordonné prêtre le 2 avril 1889 par Mgr Cassetta, patriarche d’Antioche, il est reçu au doctorat in utroque jure (droit canon et droit civil) et au doctorat de théologie. En 1902, il est nommé professeur de droit canon à l’Apollinaire. Le cardinal Varnnutelli lui ouvre en 1905 les portes de la Secrétairerie d’État, où il franchit les degrés de l’administration. Ensuite, la promotion est rapide : en 1912, Pacelli est pro-secrétaire d’Etat, en 1914 secrétaire d’État de Pie X. Il a trente-huit ans. Il demeure dans ce poste durant le pontificat de Benoît XV. En 1917, Pacelli est nommé nonce apostolique à Munich et archevêque titulaire de Sardes. Il négocie alors plusieurs concordats : avec la Lettonie (1922), la Bavière (1924), la Pologne (1925), la Roumanie (1927), la Prusse (1929). Nommé en 1929 comme cardinal secrétaire d’État par Pie XI, il signe en 1933 un concordat avec Hitler, devenu chancelier de la République de Weimar. Ce gouvernement ne respectant pas l’accord souscrit, Pacelli lui adresse cinquante-cinq notes de protestation.

En 1938, à la suite de l’Anschluss, il réclame au cardinal Innitzer, archevêque de Vienne, de rédiger une déclaration contre l’invasion de l’Autriche par l’Allemagne. Pie XI étant mort le 10 février 1939, le conclave se réunit le 1er mars. Pacelli est élu dès le lendemain et prend le nom de Pie XII.

Un pape… bavard ! (40 encycliques)

Il choisir pour secrétaire d’Etat le cardinal Maglione. L’Europe venait de s’engager dans la Seconde Guerre mondiale. Le pape la dénonça dans sa première  encyclique, Summi puntificatusles merveilleux desseins du Seigneur » – 20 octobre 1939), condamna l’agression de l’armée soviétique contre la Finlande (26 décembre 1939), dénonça par Radio Vatican les atrocités commises par les armées allemandes en Pologne. Le 11 mars 1940, Pie XII protesta auprès de Ribbentrop contre le traitement des juifs en Allemagne, le 25 décembre 1941, à 1a radio, contre les persécutions raciales, le 2 juin 1943, contre les « mesures d’extermination », le 26 juin 1943, contre « la distinction entre les juifs et les autres hommes ».

Après la guerre, ce fut le communisme que le pape dut affronter. En 1948, le cardinal Mindszenty, primat de Hongrie et Mgr Stepinac, archevêque de Zagreb, furent Juges et emprisonnés par des États communistes. Le 1er juillet 1949, les persécuteurs
furent excommuniés.
Pie XII a proclamé le dogme de l’Assomption de la Vierge Marie (constitution apostolique Munificentissemus Deus – « Dieu bienfaisant », 1er novembre 1950). Il a canonisé Gemma Galgani (1940), Louis-Marie Grignion de Montfort (1947), Catherine Laboure (1947), Jeanne de France (1950), Maria Goretti (1950), Pie X (1954).

Un précurseur

Il armonça la découverte, après de savants travaux archéologiques, de la tombe de saint Pierre, sous l’autel majeur de la basilique Saint Pierre (23 décembre 1950).

Il publia les encycliques Mediator DeiDieu médiateur », 20 novembre 1947) sur la liturgie, et Mirando prorsusLes merveilleux progrès techniques »  – 8 septembre 1957) sur les moyens de communication.
Pie XII mourut le 9 octobre 1958 à Castelgandolfo, résidence d’été des papes, après un pontificat de dix-neuf ans et sept mois. Il fut inhumé dans les grottes vaticanes, près de la chapelle ad caputaux pieds »), qui touche à la tombe de saint Pierre. Sa cause de béatification est à l’étude. Son successeur fut Jean XXIII.